La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público
El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol d...
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Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
2018
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I11-R113article-11082019-01-29T12:08:14Z La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público Tomba, Carolina Muñoz, María Cecilia Allisiardi, Andrés Adriano publicidad de bien público responsabilidad social problemáticas sociales eficacia comunicacional El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cuali-cuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales 2018-02-28 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://revistas.uncu.edu.ar/ojs3/index.php/millca-digital/article/view/1108 Millcayac - Revista Digital de Ciencias Sociales; Vol. 5 No. 8 (2018): Vol. 5, Núm. 8 (2018): Millcayac Revista Digital - Edición Marzo 2018 (Marzo-Agosto); 157-186 Millcayac - Revista Digital de Ciencias Sociales; Vol. 5 Núm. 8 (2018): Vol. 5, Núm. 8 (2018): Millcayac Revista Digital - Edición Marzo 2018 (Marzo-Agosto); 157-186 2362-616X spa https://revistas.uncu.edu.ar/ojs3/index.php/millca-digital/article/view/1108/697 Derechos de autor 2018 Millcayac - Revista Digital de Ciencias Sociales |
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