Marca Ciudad : antídoto contra la uniformidad /
Las ciudades desempeñan un preponderante rol geopolítico y compiten entre sí por atraer recursos. Como reacción al efecto homogeneizador de la globalización, las ciudades deben diferenciarse potenciando, principalmente, sus activos intangibles. Los principios del branding pueden extenderse con prove...
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| Publicado en: | Diálogo político. -- |
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| Formato: | Sin ejemplares |
| Lenguaje: | Español |
| Colección: | Diálogo político. -- n.1, a.2008 |
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Diálogo político. -- |
| Sumario: | Las ciudades desempeñan un preponderante rol geopolítico y compiten entre sí por atraer recursos. Como reacción al efecto homogeneizador de la globalización, las ciudades deben diferenciarse potenciando, principalmente, sus activos intangibles. Los principios del branding pueden extenderse con provecho al Los principios del ámbito de la gestión urbana para integrarse en una visión interdisciplinaria. La implementación de estrategias de marca ciudad está cambiando la manera en la que las ciudades son planificadas, incorporando nuevas dimensiones y comprometiendo a sus distintos públicos activamente. Una marca ciudad efectiva es aquella que posee una identidad definida y con proyección de futuro sostenida consistentemente a través de sus diferentes políticas públicas a la vez que permanece firmemente unida a sus raíces. En síntesis, aquella que es auténtica y fiel a su identidad y valores. Asimismo, el documento se propone desterrar mitos en torno a esta iniciativa así como brindar algunas líneas directrices para su eficaz implementación. |
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| Descripción Física: | p. 101-129 |
